책 퍼포먼스 마케팅 리뷰 : 데이터로 말한다 !

실무적으로 퍼포먼스 마케팅을 이해하고 운영하는 방법, 데이터를 분석하고 해석하고 전략을 세우는 방법 등을 저자 회사 사례를 중심으로 책에 담았다. 2015년부터 미디어커머스 광고 마케팅이 어떻게 변화해 왔는지를 분석을 통해 시장 변화 흐름도 엿볼 수 있다.

 

퍼포먼스 마케팅 핵심내용

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페이스북, 인스타 광고를 왜 해야하나요

페이스북과 인스타그램은 현재 전 세계적으로 가장 많은 이용자를 보유한 SNS다.

페이스북 광고를 활용하면, 사용자가 입력한 정보(나이, 성별, 지역 등)를 기반으로 광고를 노출할 수 있다.
또한, 페이스북은 사용자들의 관심사나 행동 패턴 등을 분석하여, 해당 정보를 활용한 광고 노출을 지원한다.

 

인스타그램에서도 마찬가지로, 다양한 광고형식을 제공하고 있다.
인스타그램의 광고는 피드 광고, 스토리 광고, IGTV 광고 등으로 구성되어 있으며,
인스타그램에서도 페이스북과 마찬가지로 타겟층 설정 기능을 제공하고 있어, 타겟 마케팅에 매우 유용하다.

구글, 네이버, 카카오, 유튜브 you name it!

구글 검색광고는 검색어 기반으로 광고를 노출시키므로, 검색어 분석이 매우 중요하다.
검색어 분석을 통해 사용자들이 자주 검색하는 키워드를 파악하고, 그에 맞는 광고 콘텐츠를 제작하여 노출하는 것이 중요하다.
구글 검색광고에서는 광고 효과 분석을 통해 광고 성과를 파악하고, 광고 성과를 높이는 방법을 모색하는 것이 중요하다.

 

네이버 검색광고는 네이버 검색결과 페이지 상단에 노출되는 광고입니다. 네이버 검색광고는 일반적으로 구글 검색광고보다 국내 시장에서 더 많이 활용됩니다. 네이버 검색광고에서는 키워드 분석과 광고 콘텐츠 제작, 광고 효과 분석 등이 중요하다.

 

카카오 광고는 카카오톡, 카카오스토리 등 카카오 서비스 내에서 제공되는 광고입니다.
카카오 광고에서는 타겟팅 기능을 활용하여, 특정 타겟층을 정확하게 설정해야한다.
또한, 카카오스토리에서는 스토리 광고를 활용하여 다양한 콘텐츠를 제작하고 노출할 수 있다.

 

유튜브 광고에서는 다양한 광고형식을 제공하며, 유튜브에서는 사용자들의 시청 패턴 등을 분석하여 해당 정보를 활용한 광고 노출을 지원한다. 유튜브에서는 특정 콘텐츠와 관련된 광고를 노출시키므로, 콘텐츠 제작과 타겟팅 기능이 중요하다.

 

 

 

공짜로도 마케팅할 수 있다!

블로그나 웹사이트를 운영하는 경우, 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 무료로 검색 노출을 높일 수 있다.
검색 엔진 최적화는 검색 엔진에서 웹사이트의 내용을 인식하고, 검색어에 따라 노출 순위를 결정하는 방식으로 동작한다. 웹사이트의 내용을 최적화하고, 검색어 분석을 통해 적절한 키워드를 활용하면 검색 엔진 노출 순위를 높일 수 있습니다.

 

SNS에서는 무료로 마케팅을 할 수 있는 방법이 많이 있다.
페이스북 페이지나 인스타그램 계정을 운영하여, 사용자들과 소통하고, 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
이 외에도, 유튜브에서는 무료로 동영상 콘텐츠를 제작하여, 시청자들과 소통하고 브랜드 인지도를 높일 수 있다.

 

무료 마케팅의 장점은 비용이 들지 않아서 예산이 부족한 경우에도 마케팅을 할 수 있는 방법이 될 수 있다.
그러나, 무료 마케팅은 시간과 노력이 많이 들어가기 때문에, 전문성과 시간적 여유가 있는 경우에 활용하는 것이 좋다.

 

블로그 순위, 2백만 등에서 7천 등으로 올리다

블로그 순위나 검색 엔진 노출 순위는 블로그 운영자나 마케터들에게 매우 중요한 지표 중 하나다.
‘내용’에 대해 말하자면, 블로그나 웹사이트의 내용은 검색 엔진 노출 순위와 블로그 순위를 높이는 가장 기본적인 요소다.
다양한 방법으로 내용을 최적화하는 방법을 제시하고 있다.

 

키워드 분석 검색어나 키워드를 분석하여, 해당 키워드를 포함한 내용을 작성하거나,
해당 키워드를 활용한 제목, 설명 등을 작성함으로써 검색 엔진 노출 순위를 높일 수 있다.

 

컨텐츠의 질과 양 블로그나 웹사이트의 내용이 풍부하고 질이 좋을수록 검색 엔진에서 인식하는 가치가 높아져 노출 순위가 상승할 가능성이 높아진다.

 

링크 구조 내부 링크 구조를 잘 구성하면 검색 엔진에서의 노출 순위를 높일 수 있다.

SNS와의 연계 SNS를 활용하여 자신의 블로그나 웹사이트의 내용을 홍보하고, SNS에서 링크를 공유함으로써 검색 엔진 노출 순위를 높일 수 있다.

데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅을 읽으며

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마케팅은 기업이나 브랜드의 성장과 발전에 매우 중요한 역할을 한다.

하지만, 마케팅은 그만큼 비용이 많이 드는 분야이기도 해서 기업이나 브랜드는 자신들의 목적과 상황에 맞게 적절한 마케팅 방법을 선택하고, 비용 대비 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다.

미디어커머스 사업을 준비하거나 제품 판매 관련 창업자, 창업을 계획 중인 사람, 기업 내 마케팅을 담당하는 분이라면 읽어볼 만한 책이다.